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品牌引领星愿发展


发布日期:[08-04-14 ] 收集整理:[武夷山奇苑茶业公司]


在千帆竟发的浩浩商海中,星愿无疑是一艘动力极足的远洋货轮。据星愿(中国)茶业有限公司董事长何一心介绍,星愿创税逐年增长,2007年达200余万元,2008年第一季度,已创税200万元,年内可望创税500万元。作为一家入驻武夷山不到8年的外资茶企业,星愿(中国)茶业有限公司在短短几年里就跃居武夷山茶业龙头企业,注册资金过亿,其品牌运作之强健可想而知。

强劲的品牌力量

  武夷茶是古老的,它的历史可追溯到汉代;武夷茶是年轻的,近年来市委政府搭台以茶旅结合的营销之路高位出击,古老的武夷茶也焕发出热力四射的青春活力。在政府搭台的历次重大茶旅营销中,星愿始终是拥趸与最大赢家之一,2006年国庆节武夷山晋京开展大红袍周活动,“武夷星”大红袍成为钓鱼台国宾馆特供茶;2007年国庆期间,市委、政府以武夷星大红袍作为慰问天安门国旗护卫队官兵;2006年7月,瑞典仿古商船“哥德堡”号在广州开展活动,“武夷星”大红袍作为厚礼赠送给瑞典国王、王后……
  星愿在紧密参与市委政府搭台的茶事活动的同时,八方出击,自主组织营销活动和参加国内外大型茶事活动。2006年3至4月,香港举办“中国名茶展”,星愿展示品牌;2007年广州茶博会上,星愿再续武夷岩茶在广州的情缘;2008年“两马”闹元宵在马尾举行,星愿作为赞助礼品茶单位亮相活动现场。屡次活动,星愿都强力传播其有机茶、健康茶的理念和“武夷星”的品质,扩大其品牌知名度和美誉度。
  星愿能够跃居武夷山茶企业龙头,品牌营销的成功,关键在于打造品牌。多年来,星愿立足武夷山无与伦比的生态环境,以优异的茶资源为依托,努力打造含金量高的茶叶论证标识与品牌,在注册商标“武夷星”及“武夷”牌获福建省著名商标及省名牌产品称号,被国务院三绿办公室授予“全国三绿工程十大放心畅销茶品牌”的基础上,2006年“武夷星”品牌再上新台阶,入选“中国名牌农产品”。其间,武夷星又获得国际有机农业运动联合会标准认证。

强大的品牌依托

  打铁还需自身硬,品牌最终以产品质量为依托。何一心说,星愿以“倡导健康的消费理念,采用科学标准的生产方式,建立严格安全的准入制度,推行现代先进的流通方式”为宗旨,向消费者展示全新的、绿色的、健康的茶品牌形象。其健康茶落脚点在于不断扩大有机茶园面积,强化有机茶管护。
  星愿在入驻武夷山之初,就按照有机农业的标准与要求进行生产和加工茶叶。近两年来,星愿以建立有机茶合作社作为增强企业后劲的重头戏,把散户纳入大户,通过“龙头企业加农户”的经营模式,建立龙头茶企业与茶农的“双赢”联结机制,公司先后在黄柏、星村、黄村、曹墩等茶村建立有机茶合作社,加盟合作社茶农500多户,依照合作社有机茶标准管理的茶山近万亩,其中,仅黄村就有3700亩。此举实现了农户集约化经营、标准化生产。星愿还与相关科研部门与大型企业合作,为农户提供技术培训、生产所需的有机肥料和产前、产中、产后全方位服务,既保证了茶叶质量,又提供充足的原料,星愿年产成品茶达430吨,为其品牌传播与产品铺设提供了基础保证。产品还远销日本、马来西亚、美国、澳大利亚等国家。
  采访时了解到,星愿日夜赶货,眼下还是欠了外头200多箱茶叶未能及时交货。星愿总经理李方说,原先星愿交货期是30至45天,现在要60天以上,最早包装间只有20多个 ,现在有90多个包装间,但仍不能满足需求,计划年内继续扩大生产与包装线,以解决供不应求的局面。星愿在营销中,还随时调整营销策略,并借助营销铺点带面,设立专卖店,铺设专柜。至今,星愿自立门店23间,合作达一年以上的经销商有700多个,全国除了内蒙古、西藏,均有其产品网点。(胡增官)


【奇苑茶业公司茶事生产活动】
4月30日观察百年老枞水仙萌发情况
4月27日采制土国在水仙(详细图文报道)
4月26日采制天心岩水仙(简略)
09年春采摘九龙窠品种茶
武夷岩茶丹桂开始制作
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公司茶园基地

(点击照片可放大)

九龙窠(一) 九龙窠(二)
北斗峰茶园 天心庙前茶园
天心岩火焰山茶园 天心岩土国在茶园
水帘百年老枞水仙 牛栏坑茶园
慧苑竹窠茶园 悟源涧茶园