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让中国茶借品牌走向世界


发布日期:[08-02-28 ] 收集整理:[武夷山奇苑茶业公司]


市场手段零散、混乱,效果上大打折扣;品牌内涵不够时尚,无论是新品牌还是老字号,不时尚就等于丢失了潜在的消费者;销售渠道过于单一等。

  让中国茶借品牌牛起来

  2008年是奥运年,也是中国茶更好地走向世界的大好时机。当年,韩国借奥运会将泡菜推销到世界,中国茶能否抓住机遇借道成为世界品牌茶?可喜的是,已有不少颇具实力的茶企越来越重视品牌的力量。

  王庆等业内专家大声疾呼,中国茶产业到了资源整合、打造品牌的时候,让中国茶借品牌牛起来!

  专家们建议,为尽快改变茶叶企业数量多、规模小、无名牌的现状,应加快资源整合力度。虽然近年来茶叶行业资源整合已经有了一定发展,但发展水平与市场经济下对茶叶企业的发展要求还有很大差距。如何把分散的茶叶企业和资源加以整合、改造和提升,形成具有国际竞争力的茶叶企业和企业群体,是茶叶行业进行资源整合的重要任务。

  王庆建议,在保护茶业的基础上,选择品牌影响比较大,规模化程度比较高,市场占有程度比较好,在消费者中有较好美誉度的茶企业,帮助他们整合品牌,把企业做大做强。如西湖龙井现有300多个品牌,严重分散了资源,如果只专注打造三五个品牌,并利用品牌美誉度,跨出茶叶市场,走向茶饮料、深加工等,才有可能打造国际知名品牌,与立顿等国际品牌一较高低。这方面,国外有较为成功的案例,如越南茶业在政府的支持下,潜力打造一个越南茶。国内能不能借鉴一下,整合资源、集中打造一些区域品牌茶,如福建乌龙茶、浙江绿茶等。

  同时,值得业界深思的是,作为有着几千年历史的茶叶古国,不仅中国茶没有响当当的世界品牌茶,而最具消费实力和潜力的年轻人则更为青睐咖啡、可乐等饮料。为此,茶业界应将传统、时尚等文化元素有机地结合起来,创造出多种口味,满足不同的市场需求,提高市场的占有率。

  云南龙生茶业股份有限公司董事长兼总经理朱启忠说,目前全国茶企都在朝着这个方向努力,通过茶的深加工制造出大众消费品,具有广阔的市场空间。但是,由于目前国内这方面生产加工的层次还比较低,在技术工艺等层面还有待进一步提高。

  王庆还特别指出,中国茶在质量、口感和价格等方面还应寻求一个最合适的均衡点。“茶产品一定要货真价实,要控制质量。但同时,茶业是口感型产品,消费者在消费茶叶时体验的是它的口感和价值。因此我认为,品牌产品不要过于追求最高的品质,而应更关注稳定的口感和适中的价格,使消费者更快地接受和满意,以提高产品的市场覆盖面,打响品牌。”

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